彪马终结英超和耐克25年合作，下血本收复足球“失地”

记者｜覃思悦

德国运动品牌PUMA（彪马）想要拿回曾经自己最引以为傲的足球细分。

据多家外媒报道，英超联赛将从2025-2026赛季开始将联赛官方比赛用球换为彪马出品。同时，这也意味着世界第一联赛结束了与美国运动巨头耐克（NIKE）长达25年的合作。

除了英超，彪马还是五大联赛中意甲和西甲的官方比赛球供应商，并在近几年陆续拿下了EFL（英格兰足球联赛）、SPFL（苏格兰职业足球联赛）和SWPL（苏格兰女子超级联赛）的比赛用球合同。

在球员签约方面，德国品牌也非常舍得下血本。

今年3月，该品牌与曼城球星格拉利什签下的为期5年、每年价值1000万英镑（约合9400万元人民币）的合同，直接让后者成为了有史以来球鞋代言费最高的英格兰球员。

目前，德国品牌的阵营里已经有了安东尼·格里兹曼、路易斯·苏亚雷斯、内马尔、奥利维尔·吉鲁等一大票球星。

事实上，足球是彪马的“老本行”。

1948年成立的时候，彪马生产的第一批产品里就有足球鞋。在1952年彪马推出全球第一双旋钉足球鞋之后，彪马一直是足球领域的领先品牌。马拉多纳、贝利、克鲁伊夫等传奇球星都穿着彪马的足球鞋在绿茵场上屡获佳绩。

不过，随着阿迪达斯、耐克等竞争对手的出现，彪马在足球领域一枝独秀的局面没能持续很久，德国品牌的市场份额也逐渐被瓜分。

以去年冬天结束的卡塔尔世界杯为例，耐克和阿迪达斯分别拿到了13支和7支国家队的球衣赞助，而彪马仅有6支。这个数字虽较2018年俄罗斯世界杯有所回升，但彪马赞助的塞内加尔、摩洛哥、塞尔维亚、瑞士、加纳和乌拉圭都不是夺冠大热门。

其实一开始，彪马押注的是欧洲劲旅意大利队，后者是2020欧洲杯的冠军。为了和意大利队维系合作，彪马每年需向其支付约2000万欧元（约合1.62亿元人民币）的赞助费。

但谁也没想到，意大利队会在卡塔尔世界杯欧洲区预选赛中，被世界排名67位的北马其顿队爆冷淘汰出局。

意大利队无缘世界杯后，彪马只能无奈宣布结束与其18年的合作，“财务状况使意大利国足成为一个糟糕的商业案例，因此我们决定不行使我们的匹配权。”

接盘意大利队的是彪马的德国老乡阿迪达斯：阿迪达斯为意大利足协提供了一份为期四年、每年高达3500万欧元（约合人民币2.43亿元）的合同，涵盖意大利男足、女足、青年队与电竞队等。

当然，彪马在足球领域的统治力不如以前，除了外部竞争，也和彪马将一部分精力放到新业务上有关。

2018年，彪马宣布品牌时隔20年重启篮球业务。重返篮球市场后，彪马先后推出了Triple、Fusion NITRO等一系列针对篮球市场的产品，并砸下重金签约美国著名说唱歌手Jay-Z担任彪马篮球业务总裁。

彪马在篮球品类上的拓展是有成效的：2022财年，彪马在美洲大涨28.3%的销售额就是得益于篮球产品的畅销。

据知名鞋类网站BALLER SHOES DB发布的NBA球员选择球鞋品牌榜单中，彪马已经占据第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和Jordan品牌。